ما هي العلامة التجارية بيرشكا؟

ما هي العلامة التجارية بيرشكا؟

بيرشكا هي إحدى العلامات التجارية للأزياء السريعة التابعة لمجموعة إنديتكس الإسبانية. تأسست عام 1998 وتركز على أنماط الملابس الشبابية والعصرية والطليعية. وباعتبارها علامة تجارية شقيقة لـZARA، تجتذب Bershka المستهلكين الشباب حول العالم بأسعارها المعقولة وتصميماتها الأكثر توجهاً نحو الشارع. ستمنحك هذه المقالة مقدمة تفصيلية لوضع علامة Bershka التجارية وميزات المنتج وأداء السوق استنادًا إلى الموضوعات الساخنة والمحتوى الساخن في الأيام العشرة الماضية.

1. وضع العلامة التجارية لبيرشكا

الجمهور المستهدف لبيرشكا هو الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و28 عامًا. يميل أسلوب العلامة التجارية إلى أسلوب الشارع والرياضة والتمرد، وهو ما يتناقض بشكل حاد مع بساطة ZARA الحضرية. في السنوات الأخيرة، عززت بيرشكا صورة علامتها التجارية الشبابية من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتعاون المشترك بين العلامات التجارية.

2. العلاقة بين المواضيع الساخنة في الأيام العشرة الماضية وبيرشكا

1.تأثير أسلوب المشاهير: في الآونة الأخيرة، أصبح العديد من المشاهير يرتدون ملابس بيرشكا على وسائل التواصل الاجتماعي، مما دفع المعجبين إلى الاندفاع لشرائها. على سبيل المثال، تم تصوير أحد أعضاء فرقة آيدول وهو يرتدي سترة جلدية سوداء من بيرشكا في المطار، وتم بيع نفس المنتج في غضون 24 ساعة.

2.مناقشة الموضة المستدامة: مع تزايد الوعي بحماية البيئة، أصبحت السلسلة الصديقة للبيئة "Join Life" التي أطلقتها شركة Bershka موضوعًا ساخنًا. تستخدم هذه السلسلة القطن العضوي والمواد المعاد تدويرها، والسعر أعلى بنسبة 15%-20% من المنتجات التقليدية، ولكن المبيعات لا تزال تزيد بنسبة 30%.

3.أسبوع الموضة ميتافيرس: أعلنت شركة Bershka مؤخرًا أنها ستشارك في أسبوع الموضة Metaverse الذي تقيمه Decentraland وستطلق سلسلة ملابس افتراضية. أثارت هذه الخطوة المبتكرة نقاشًا واسع النطاق في دوائر التكنولوجيا والموضة.

3. مميزات منتج بيرشكا

1.تحديث سريع: يتم إصدار منتجات جديدة مرتين في الأسبوع، ويتم إطلاق أكثر من 10000 منتج جديد على مدار العام لمواكبة الاتجاهات.

2.سعر معقول: سعر القمصان بين 59-129 يوان، وسعر السترات بين 199-599 يوان، وسعر الجينز بين 199-399 يوان.

3.أنماط متنوعة: يغطي خط الإنتاج أنماط الشوارع والرياضة والرجعية والبانك وغيرها من الأنماط لتلبية الاحتياجات الفردية المختلفة.

4. أداء سوق بيرشكا

ووفقا لأحدث بيانات التقرير المالي، تمتلك بيرشكا أكثر من 1000 متجر حول العالم ومبيعات سنوية تبلغ 2 مليار يورو. وفي السوق الصينية، دخلت بيرشكا أكثر من 50 مدينة وافتتحت ما يقرب من 100 متجر. زادت نسبة المبيعات عبر القنوات عبر الإنترنت سنة بعد سنة.

تشمل استراتيجيات التسويق الحديثة ما يلي:

1. تحدي التيك توك: تم إطلاق موضوع #BershkaStyle، وتجاوزت المشاهدات التراكمية 500 مليون مرة.

2. ترقية نظام العضوية: إطلاق نظام عضوية جديد، وتقديم خصومات حصرية وهدايا أعياد الميلاد، وزيادة معدل إعادة شراء الأعضاء بنسبة 18%.

3. البث المباشر لجلب البضائع: هناك 3 عمليات بث مباشر رسمية كل أسبوع، بمتوسط ​​أكثر من 100.000 مشاهد لكل مباراة ومعدل تحويل 3.5%.

5. ملخص

باعتبارها علامة تجارية تمثيلية في مجال الموضة السريعة، حققت Bershka نجاحًا في السوق العالمية من خلال تمركزها الدقيق للشباب وتحديثات المنتجات السريعة واستراتيجيات الأسعار الملائمة للناس. في مواجهة الاتجاهات الجديدة للأزياء المستدامة والاستهلاك الرقمي، تعمل شركة Bershka بنشاط على تعديل استراتيجيتها للحفاظ على تأثيرها بين المستهلكين الشباب.

في المستقبل، قد تستمر Bershka في العمل في المجالات التالية: تطوير المنتجات الافتراضية، وتطبيق المواد المستدامة، وخدمات التخصيص الشخصية، وما إلى ذلك. بالنسبة للشباب الذين يتابعون الموضة، ستظل Bershka إحدى العلامات التجارية التي تستحق الاهتمام بها.